Schon kurz nach Startbeginn spürten die Teilnehmer der BMW-Werksbesichtigung wohin die Reise geht. Nach der obligaten Begrüssungsansage entschuldigte sich der Reiseleiter mit verschmitztem Unterton, dass der Reisecar nicht von einem BMW-Reihensechszylinder angetrieben wird, was aber bestimmt schon alle am Ton erkannt haben. Seine Aussage erfuhr breite Zustimmung und die Reisegruppe schwörte sich das erste Mal auf den Besuch in München ein. Nach einer ruhigen und bequemen Fahrt durch das Allgäu lag die BMW-Welt in prächtigstem Frühlingswetter vor uns.
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Kommende Woche trifft sich die deutschsprachige Blogger-Szene vom 13. – 15. April 2011 im FriedrichstadtPalast in Berlin. Die re:publica XI, so nennt sich das Happening, umfasst aktuelle Themen rund um Blogs, soziale Medien und die digitale Gesellschaft. Der Event findet jährlich statt und startete als reine Bloggerkonferenz, heuer geht es um einiges mehr – nämlich die Zukunft des gesamten Internets.
Letzte Woche interviewte mich Klaas Kramer, der Herausgeber der Buches «Souveräne Markenführung», zum Thema Mitmach-Markenführung. Ein interessantes Gespräch und spannende Gedanken waren das Resultat. Liesst jedoch selbst.
An der Spitze ändert sich nichts. Coca-Cola führt vor IBM und Microsoft die Rangliste an. Interessanter wird es bei den Rängen ab Platz 4. Die Luft an der Spitze wird immer dünner und von daher hat Google mit Abstand den grössten Effort geleistet.
Die Meldungen brechen nicht ab: Toyota lanciert mit mehr als 8 Millionen zurückgerufenen Fahrzeugen die grösste Rückrufaktion aller Zeiten. Schuld daran sind verrutschte Fussmatten und klemmende Gaspedalen in zahlreichen Fahrzeugmodellen der Super-Marke. Für viele Markenhersteller gilt Toyota in Sachen Produktion und Qualität dank Kaizen als Mass der Dinge – zu Recht?
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Jeder Marketingleiter in der Schweiz dachte womöglich schon daran: Facebook, Twitter, Youtube & Co. – mitmachen oder zuschauen? Womöglich halse ich mir da so einiges an neuen Aufgaben auf, ohne einen messbaren Erfolg nachzuweisen, so denkt man sich. Und: Was bringt das meiner Marke?
Anfangs Dezember 2009 präsentierte der Chef der Schweizer Uhrentraditionsfirma TAG Heuer mit stolz geschwellter Brust sein neu entwickeltes Uhrwerk, dass die Chronografen der neuesten Generation antreiben soll. Findige Uhrenfans entdeckten frappante Ähnlichkeiten zu einem japanischen Uhrwerk. Es stellt sich die Frage: Wer hat’s erfunden?
Die Schweiz als Land, und aus meiner Perspektive als Marke, geriet die letzten Monate international immer wieder auf den Prüfstand: die Libyen-Affäre, das Bankgeheimnis und neuerdings das Minarett-Verbot. In der Presse ist die Rede vom Schämen und vom Sieg. Wer gewinnt bei dieser Debatte nun wirklich?
Der Verein Zivilgesellschaft führte am 13. und 14. November 2009 ein Kolloquium zum Thema «Europäische Werte im globalen Dorf – Der Wertekonflikt in der Welt von morgen» durch.
Wer sich mit Marken, Marketing und der Europäischen Union beschäftigt, findet in den veröffentlichten Referaten eine Vielzahl von ansprechenden Beiträgen.