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Country of origin – Globaler Erfolg der Schweiz

2015 September 14
Schweizer Unternehmen glänzen häufig im globalen Wettbewerb. Der Finanzsektor liess in den letzten Monaten bestimmt Federn, jedoch steht die Branche im internationalen Vergleich immer noch hervorragend da. Was sind die Erfolgsfaktoren?
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Leuchtender Stern der Uhrenindustrie

2015 Juli 15

Ist sie nun vorbei oder nicht – die Krise? Stellt sich manch einer in diesen Tagen die Frage. Viele Finanzinstitute glänzen bereits wieder mit Milliardengewinnen und die Konsumstimmung wird sich in der Weihnachtszeit bestimmt weiter anheben. Speziell in der Uhrenindustrie, die stark vom globalen Konsum abhängig ist, spürte man anfangs Jahr einschneidenen Umsatzrückgänge, welche bei renommierten Uhrenherstellern, wie Ebel und Zenith zu Entlassungen und Kurzarbeit führten. Gesamthaft verzeichnete die Branche Rückgänge um bis zu 30 Prozent. Doch eine Marke trotzt diesem Trend.

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Markenverführung im Web 2.0

2015 Mai 2

Das Schlagwort Web 2.0 ist mittlerweile etabliert und viele nennen die neue Generation des Internets auch gerne das Mitmach-Web. Spätestens jetzt läuten bei vielen Brand-Managern die Alarmglocken, denn in der Neuzeit des Internets ist die Markenführung ein Eiertanz.

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Marken und Blogger treffen sich in Berlin

2013 April 15
by Daniel

In drei Wochen trifft sich die deutschsprachige Blogger-Szene vom 6.-8. Mai 2013 in der Station Berlin. Die re:publica 13, so nennt sich das Happening, umfasst aktuelle Themen rund um Blogs, soziale Medien und die digitale Gesellschaft. Der Event findet jährlich statt und startete als reine Bloggerkonferenz, heuer geht es um einiges mehr – nämlich die Zukunft des gesamten Internets.

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Reise zum Markenkern von BMW

2012 April 15
by Daniel

Schon kurz nach Startbeginn spürten die Teilnehmer der BMW-Werksbesichtigung wohin die Reise geht. Nach der obligaten Begrüssungsansage entschuldigte sich der Reiseleiter mit verschmitztem Unterton, dass der Reisecar nicht von einem BMW-Reihensechszylinder angetrieben wird, was aber bestimmt schon alle am Ton erkannt haben. Seine Aussage erfuhr breite Zustimmung und die Reisegruppe schwörte sich das erste Mal auf den Besuch in München ein. Nach einer ruhigen und bequemen Fahrt durch das Allgäu lag die BMW-Welt in prächtigstem Frühlingswetter vor uns.
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Mitmachen statt Zuschauen – Social Media

2011 Januar 31

Jeder Marketingleiter in der Schweiz dachte womöglich schon daran: Facebook, Twitter, Youtube & Co. – mitmachen oder zuschauen? Womöglich halse ich mir da so einiges an neuen Aufgaben auf, ohne einen messbaren Erfolg nachzuweisen, so denkt man sich. Und: Was bringt das meiner Marke?

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Mitmach-Markenführung – Das Interview

2010 Dezember 6
by Daniel

Letzte Woche interviewte mich Klaas Kramer, der Herausgeber der Buches «Souveräne Markenführung», zum Thema Mitmach-Markenführung. Ein interessantes Gespräch und spannende Gedanken waren das Resultat. Liesst jedoch selbst.

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Top 3 Marken bleiben konstant – Best Global Brands 2010

2010 September 16

An der Spitze ändert sich nichts. Coca-Cola führt vor IBM und Microsoft die Rangliste an. Interessanter wird es bei den Rängen ab Platz 4. Die Luft an der Spitze wird immer dünner und von daher hat Google mit Abstand den grössten Effort geleistet.

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Kaizen der Markenführung

2010 März 7

Die Meldungen brechen nicht ab: Toyota lanciert mit mehr als 8 Millionen zurückgerufenen Fahrzeugen die grösste Rückrufaktion aller Zeiten. Schuld daran sind verrutschte Fussmatten und klemmende Gaspedalen in zahlreichen Fahrzeugmodellen der Super-Marke. Für viele Markenhersteller gilt Toyota in Sachen Produktion und Qualität dank Kaizen als Mass der Dinge – zu Recht?
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