Mini Erfolgsgeschichte

Heute exakt vor 50 Jahren stand er vor der Presse. Der erste Mini namens Morris Mini-Minor präsentierte sich der breiten Öffentlichkeit. Dieser Zeitpunkt gilt für viele in der Automobil- und Designgeschichte als monumental. Selbst heute gleicht das Fahrzeug in der Form und der Idee dem Ur-Modell von 1959.

Berauschende Idee

Übrigens, der Legende nach entstand der erste Mini Prototyp in Form einer Handskizze auf einer Serviette. Sir Alexander Constantine Issigonis genoss dabei den Blick auf den Hafen von Cannes und entspannte sich mit einem Glas Gin.

Union Jack auf bayrisch

In weiser Voraussicht, dass sich der Automobilmarkt weiter in Richtung Kleinwagen und Lifestyle verändern wird, akquirierte die bis dahin eher als konservativ geltende Marke BMW die Mini-Automobilproduktion.  Die Marken-Neugeburt von Mini im Jahre 1994 geht in die Geschichtsbücher ein. Markenwerte wie jung, frech, unkonventionell und kreativ, gepaart mit dem Premiumanspruch der Muttermarke sollten eine neue Käuferschaft ansprechen. Der Kern der Marke musste seine Authentizität bewahren und so befindet sich die Produktion des schicken Kleinwagens bis heute in England.

Mensch – Versprechen – Marke

Ein revolutionärer und origineller Kleinwagen – so lautete die Vorgabe des Erfinders. Mit diesem Kernleistungsversprechen überlebte die Idee eines Automobils bis heute und das mit Erfolg. Nach der Münchner Übernahme avancierte die Automarke wieder zu einem Top-Produkt mit echtem Lifestyle-Charakter. Das originelle Auto belebt seither vermehrt die Strassen und begeistert weltweit. Der Mini entspricht dem Zeitgeist, nicht zuletzt zeigen die Verkaufszahlen des Monats Juli 2009 ein leichtes Absatzplus von 0.3 % gegenüber dem Vorjahr. Ich bin der festen Überzeugung, dass sich eine konsequente Orientierung am ursprünglichen Markenversprechen über die Zeit hinweg mehr als auszahlt.

Sir Alec Issigonis: 1959 den Mini erfunden und 1969 zum Ritter geschlagen (Bild: bmwgroup.com)